作者：格雷格·霍夫曼、王岑卉 字数：15万字 出版社：湖南文艺出版社

耐克前CMO首席营销官霍夫曼的创意课：从实习生到首席营销官，讲述耐克知名的营销战役。无论是对大企业还是小生意人来说，格雷格·霍夫曼的《灵感》提供的品牌塑造课程都是无价之宝。本书好似一幅蓝图，向你展示了耐克如何打造与消费者的紧密情感纽带。这些知识必不可少。本书是耐克前CMO首席营销官霍夫曼，分享他在耐克工作近30年中汲取的创意经验——耐克如何打造现象级产品？如何打动人心、与顾客建立强烈情感连结？透过霍夫曼的亲笔传记，一窥幕后推手的营销手法！本书是写给创意的赞歌，也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素，与消费者建立纽带。在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官，依靠故事讲述和消费者体验，领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果总是相同的：产品与人建立了强大的情感纽带。《灵感》通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。

展开