字数:35.5万字 出版社:北京大学出版社
营销渠道管理是企业营销管理的一项重要任务,是四大营销组合因素之一。由于营销渠道管理大多是跨组织管理,所以它要比组织内管理复杂得多,也困难得多。本课程介绍营销渠道的基本概念和基本理论,讨论营销渠道管理的特点,讲解营销渠道的设计方法,以及营销渠道的组织、领导、激励和控制方法。另外,本课程还讨论营销渠道效率的评价方法,以及电子网络环境下的营销渠道管理。
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营销渠道管理是企业营销管理的一项重要任务,是四大营销组合因素之一。由于营销渠道管理大多是跨组织管理,所以它要比组织内管理复杂得多,也困难得多。本课程介绍营销渠道的基本概念和基本理论,讨论营销渠道管理的特点,讲解营销渠道的设计方法,以及营销渠道的组织、领导、激励和控制方法。另外,本课程还讨论营销渠道效率的评价方法,以及电子网络环境下的营销渠道管理。
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