制造消费者：消费主义全球史-安东尼·加卢佐、马雅-经济

经济

制造消费者：消费主义全球史

作者：安东尼·加卢佐、马雅字数：12.5万字出版社：广东人民出版社

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万有引力社会议题书系“万相”001号作品。短短两个世纪，世界就从农业社会彻底转变为商业社会，在这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻的变化。市场力量的崛起，也催生了全球社会与政治的多重变革。品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装，无不影响着人类自我认知、自我实现的方式，使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。本书从18、19世纪商品经济发轫的欧洲入手，展现了消费主义、商业文化诞生和发展，并成为现代生活中心的过程，揭示了世界向消费社会的转变和商人权力的急剧上升，是如何将我们制造成“消费者”的。

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书圈 | 共330人，282条

我来说两句

最幸运的人
LV19 VIP 2022-08-25

书评 感谢译者马雅用流畅的文字将安东尼·加卢佐的这本书带给我们。这本书透过消费的历史其实是解读了人性的本质。

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九品大学渣
LV16 VIP 2022-11-03

书评自从空间距离被交通运输工具打破之后，商品开始神奇之旅。传统农业社会自给自足的生产消费一体化场景消失了，消费者离生产场景越来越远，对商品的陌生感带来神秘感，拜物教的时代来临了。市场的基础设施经历各种迭代... 展开全部自从空间距离被交通运输工具打破之后，商品开始神奇之旅。传统农业社会自给自足的生产消费一体化场景消失了，消费者离生产场景越来越远，对商品的陌生感带来神秘感，拜物教的时代来临了。市场的基础设施经历各种迭代演化，让商品得以在城市里成为资产阶级的生活方式的符号象征，通过拥有特定的商品来建立和设定个人身份地位个性价值观，商品已经不仅具有实际功效了，心理功效被放大了！媒体技术的发展，让商品的信息和虚拟形象，以软硬兼施的手段，植入了我们的意识，媒体广告继续推波助澜，制造无穷无尽的焦虑感，仿佛我们的安全感，存在感，幸福感，尊贵，一切的实际需求和心理需求，只要通过拥有商品，都能够轻松获得，我们从此深深陷入消费满足失落再消费的增强回路，同时这也是经济机器持续运转的不竭动力

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Autism
LV20 VIP 2023-02-09

书评【商品带来了幻觉】生产不再是为了内部消费，而是为了销售。人们既是生产者，也成为消费者。消费者不了解商品的生产过程，也就无法衡量其成本、构造、所需劳动力以及生产背后的困难，人们只能以一种虚幻的方式去理解... 展开全部【商品带来了幻觉】 生产不再是为了内部消费，而是为了销售。人们既是生产者，也成为消费者。消费者不了解商品的生产过程，也就无法衡量其成本、构造、所需劳动力以及生产背后的困难，人们只能以一种虚幻的方式去理解它们。 【品牌让产品重生】 品牌的首要功能就是给消费者安全感，顾客不需通过触觉、视觉、气味来评估产品，而是试过某个品牌，觉得满意后就可以一直购买下去，成为其忠实客户。 商品拜物的思想使交换价值不仅以事物本身的自然属性来决定，还掺杂了一系列社会和文化价值。这也是广告的常见表现手法，广告里的汽车不是一件实际生活中有使用价值的人类劳动产物，而是阳刚、刺激、地位和新潮的载体。消费者要想成为那样的人，无须做出任何自我提升的努力，只需要通过抽象化的购买和占有就能让自己拥有这些特质。”联想的力量 通过符号工程将商品与社会文化价值联系起来，帮助消费者将产品差异化，人们的实践知识急剧减少，从此在拜物的路上越走越远。 同样的产品以不同品牌价格出售，分化后带来最大收益 拜物主义极盛的地方，商品和劳动被割离开来，造成了消费者的幻觉，只展示结果，隐藏过程，没有过程就无法衡量其真实价值，无法做到理性购物。美轮美奂不断更换的商品置景成为超现实主义的存在，商品的魅力也会得到提升。 【逛街概念的兴起】 完成从基础的实用主义的消费模式到通过刺激、联想激发新的消费欲望的转变，达到开源创需的目的。不断的迭代的外部环境加速了你对物品的心理价值贬值速度，制造焦虑。贩卖的商品也在暗示下有了阶级属性。 用一般的产品·精致的陈设·大量的时间·高昂的价格·一般的质量造一场幻觉，在幻觉中捕获消费者。 准确的说这是一本消费社会学历史，分析了从19世纪到20世纪，我们踏入消费陷阱过程以及成因，从第五章开始，揭示了资本主义主导的消费心理对人们意识形态的改变。 符号一直在变化，但是追逐符号下的心理动因从未改变——独特的、与众不同的、高人一等的、能够捍卫阶级地位的。 大数据细分赛道，制造焦虑与渴望，消耗内心的平静，当人们对这些的生活习以为常时，甚至会产生资本主义时良善的错觉，遗憾的是消费无处不在，能做的就是认识到自己真正的需求再进行消费。

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赫喧
LV18 VIP 2022-08-03

书评太好的一本书了，生活在商业全球化时代的我们，能不懂消费的秘密吗？商品是怎么样将生产过程与成品相隔离，从而形成神秘感，最终造就拜物主义的？商品与广告的本质，什么是成功的商品？什么是成功的广告？高级的商品... 展开全部太好的一本书了，生活在商业全球化时代的我们，能不懂消费的秘密吗？商品是怎么样将生产过程与成品相隔离，从而形成神秘感，最终造就拜物主义的？商品与广告的本质，什么是成功的商品？什么是成功的广告？高级的商品贩卖的其实不是商品，广告也一样，他卖给我们的是一套价值体系，是一种我们觉得认同的，正确的意义！例如我说，他手上戴着的一块表，是劳力士。此时，我不是在表示，那是一块手表，而是在暗示，它所代表的财富！消费者们为何会购买商品，原因不在商品本身，而在于商品背后包含的意义。今天，一个人购买了一个产品，代表着他在接下来，可以用那个产品换取快乐、尊严、幸福、地位与自我等等。而这一切又是怎么形成的？其实是被制造出来的。然为何能制造成功？因为大众的心理如此！循此逻辑，一直回溯，回溯到最初，到最顶层，本质即是那句老话——谁掌握了人心，谁就掌握了世界！

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吴下阿豪
LV14 2023-01-18

书评 全面地介绍了商品经济以及伴随而来的消费主义的发展历程和内在逻辑。观点清晰，论证可靠，是一部可以改变现代人世界观的著作。

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竹筏
LV16 VIP 2022-06-25

书评 谢谢(*°∀°)=3

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没完没了
LV15 VIP 2022-09-07

书评 看不完了。资本论之后嘞

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葡萄的星云
LV21 2022-08-06

书评 写的很好

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