字数:17.4万字 出版社:机械工业出版社
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本书对中国电影营销模式进行了比较系统的讨论。第一步,建立了中国电影营销模式的研究框架。第二步,进行中国电影营销模式的研究设计,确定采用多案例的研究方法,案例选择、数据采集和数据分析都符合案例研究的特征。第三步,根据研究框架和研究设计,对卓越、优秀、良好和遗憾四种类型的14部影片进行了分析。第四步,归纳了相应的研究发现,得到了有价值的成果:一是构建了中国电影营销模式的理论框架;二是建立了中国成功(卓越、优秀、良好)电影的营销模式;三是总结了中国遗憾电影的营销模式;四是探索出中国电影营销模式的形成路径。
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