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管理 管理品牌资产

作者:戴维·阿克、吴进操、常小虹 字数:17.1万字 出版社:机械工业出版社

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本书阐明了品牌资产的定义,描绘了品牌资产的结构,以便管理者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值;其中的研究成果和说明性案例,体现了强化(损害)品牌的营销决策或环境是如何增加(降低)品牌价值。

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