作者：周艳 字数：18.4万字 出版社：中国传媒大学出版社

新媒体是相对于传统媒体而言的媒体，新媒体具有媒体的一般属性，即承载信息和传播信息的属性，新媒体强调网络传输、内容生产、业务开发、终端推广、广告营销、用户需求等功能。只是在传播技术进步、传播生态演变的背景下，新媒体能够承载和传播更海量的信息，能够更方便快捷地实现信息在传播过程中的互动分享。而媒体运营的要素也出现了一些变化，诸如在网络融合、内容集成、业务设计、智能终端、互动营销、用户互动信息平台建设等方面发生变化。

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