字数：32.1万字 出版社：北京大学出版社
本书针对消费者行为领域的内容做全面的介绍，主要分为消费者信息处理与决策、消费者行为微观面、宏观面以及营销对消费者行为的影响等四大模块。基于对市场上同类书籍或过于强调心理学，或过于强调营销与商业应用的问题，本书试图在这两者间取得平衡：一方面介绍相关的心理学理论，同时也未忽略诸如社会学、文化人类学及符号学等相关理论的影响；另一方面则以消费者行为在营销和商业上的相关应用为重心，融合各种学说理论，来探讨消费者的内在心理历程与外部行为。作者以消费者信息处理与决策为主轴，分别就消费者内心处理的机制与运作过程，来探讨影响其的微观因素和宏观因素，并引用了许多实例和相关研究结果，来强化读者对理论的比较验证和转化能力。因此，本书既具有理论的深度，又具有高度的可读性。
书圈 | 共28人，14条
看过的人还看
-
103
149 -
9
170
同类热销榜
-
- 1
-
技术管理必修课[精品]
29
- 1
-
![技术管理必修课[精品]](https://bookbk.img.zhangyue01.com/idc_1/m_1,w_105,h_140,q_100/d5c8b19a/group62/No/qQ/f487eedae21b0d2afba7eb665cdb9d3e.jpg?v=Vez1UDUi&t=fwAAAWlvgE8.)
29
-
- 2
-
博弈论：策略互动、信息与激励[精品]
55
- 2
-
- 3
-
三十六计商战智慧活学活用[精品]
84
- 3
-
- 4
-
海量创意法：AI时代的筛选新机制[精品]
28
- 4
-
- 5
-
拓客：快消品区域负责人经营指南[精品]
300
- 5
-
- 6
-
情商系列（全六册）[精品]
32
- 6
-
- 7
-
- 8
-
- 9
-
小米创业思考[精品]
16
- 9
-
![小米创业思考[精品]](https://bookbk.img.zhangyue01.com/idc_1/m_1,w_105,h_140,q_100/c5d626a6/group61/M00/8F/CB/CmQUOWLzIhGEVfjsAAAAAOFW1M0284001369.jpg?v=xsK2C9ae&t=CmQUOWMa1gs.)
16
-
- 10
![博弈论：策略互动、信息与激励[精品]](https://bookbk.img.zhangyue01.com/idc_1/m_1,w_105,h_140,q_100/c0896a42/group62/al/M1/43054554d36833cea2136b43d6480de4.jpg?v=QPvjoX5m&t=fwAAAWlWEr4.)
![三十六计商战智慧活学活用[精品]](https://bookbk.img.zhangyue01.com/idc_1/m_1,w_105,h_140,q_100/b1a5def8/group62/Sb/KJ/56fab5ee76b4a55403e0c940b54a62a9.jpg?v=SCmRdAjJ&t=fwAAAWlptgU.)
![海量创意法：AI时代的筛选新机制[精品]](https://bookbk.img.zhangyue01.com/idc_1/m_1,w_105,h_140,q_100/b4a97531/group62/Rd/2W/27d5abc81da45d99cb01050ee9e7107b.jpg?v=4cL9wNMZ&t=fwAAAWlV_Zo.)
![拓客：快消品区域负责人经营指南[精品]](https://bookbk.img.zhangyue01.com/idc_1/m_1,w_105,h_140,q_100/61e9d094/group62/a1/gQ/95a9fe0ceb68bf1459158a677fe8b1fb.jpg?v=PWW9iPVF&t=fwAAAWlge6U.)
![情商系列（全六册）[精品]](https://bookbk.img.zhangyue01.com/idc_1/m_1,w_105,h_140,q_100/4df2b006/group6/M00/EE/54/CmQUNlsraY2EXo1AAAAAAOlbtIk235736570.jpg?v=Ckr-WEm0&t=CmQUNl6Iu-4.)
![精益连锁：中国连锁服务型企业的精益实践[精品]](https://bookbk.img.zhangyue01.com/idc_1/m_1,w_105,h_140,q_100/f959d979/group62/uT/fi/f1ceecc9b51b6864c72e3ae015ab9688.jpg?v=zOx33DQ8&t=fwAAAWlhGR8.)
![金字塔原理：麦肯锡40年经典培训教材[精品]](https://bookbk.img.zhangyue01.com/idc_1/m_1,w_105,h_140,q_100/f31d69ff/group6/M00/09/59/CmRaIVeXIlqEPo2BAAAAAKVDtVI108424108.jpg?v=8yYibMdo&t=CmQUN1ywX1A.)
![超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法（全彩增订版）[精品]](https://bookbk.img.zhangyue01.com/idc_1/m_1,w_105,h_140,q_100/d127a7cb/group6/M00/62/74/CmQUOFg_262Ec6YHAAAAAFHIeSk833376667.jpg?v=mAr-iqXF&t=CmQUN10cHuU.)
京公网安备11010502030452