作者：张思雪 字数：10.8万字 出版社：中国社会科学出版社

本书试图利用来自全球68个国家的6701份调查数据，使用多重中介模型和调节的中介效应模型回答3个问题：全球市场上产品海外形象提升的运行机制和概念模型，以及如何在创新和社会责任两者之间进行权衡投资；对于新兴市场和海外发达国家市场，创新和社会责任的重要程度是否有所区别，如何在两类市场上将有限的资源配置到能够获取最优收益的要素中；将创新、社会责任形成的知名度转化为品牌、转化为产品海外形象，还需要惊险的一跳，即如何跨越商业变现这道鸿沟。

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