字数:10.1万字 出版社:机械工业出版社
20世纪奏效的定位原则,今天未必奏效,超级技术时代企业如何赢得心智之战?21世纪企业该如何定位?以下是21世纪的7条新定位原则:(1) 20世纪属于全国品牌,21世纪属于全球品牌。(2) 20世纪互联网是一个媒体或渠道,21世纪互联网本身是新品类。(3) 20世纪品牌*重要,21世纪品类*重要。(4) 20世纪是文字时代,21世纪是读图时代。(5) 20世纪属于单一品牌,21世纪属于多品牌。(6) 20世纪以广告建立品牌,21世纪以公关建立品牌。(7) 20世纪用文字将定位植入心智,21世纪用声音将定位植入心智。
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