创客，别踩“互联网思维”的坑-周郅博、赖斌杨、张新亮、李征坤-计算机其他

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创客，别踩“互联网思维”的坑

作者：周郅博、赖斌杨、张新亮、李征坤字数：11万字出版社：机械工业出版社

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没有哪个时代像今天我们所处的时代这样雀跃，互联网思维在一夜间就成了“流行病毒”。卖牛腩快餐，山寨起家的手机，卖情怀的锤子，不好吃的煎饼，被吹捧的课程表……身边的人都在谈颠覆、融资、创业、垂直产品、极致，互联网思维。似乎世界瞬间变得血肉模糊。人们对淘到金的人顶礼膜拜，集体跪舔，琢磨着也要用所谓的“互联网思维”改变世界。不少朋友以为学会了互联网思维就能快速致富。尤其那些始终坚守岗位却依然淘不到金的人不得不开始自我怀疑，试图另谋它路，最好找到一个能让自己一夜暴富的商业模式。于是，一些不懂价值创造的人开始做没有未来的产品，一些没想好如何转型的人妄图做一款颠覆人类生活方式的APP，“以乔布斯自居”是这些人的共同特点，每个人都像个刚从美国硅谷飞回来的“嬉皮士”。他们固执地认为乔布斯的创新是颠覆性的，殊不知苹果公司从七十年代开始至今，历经多少失败和挫折才完成了创新的积累。如今销量强劲的苹果公司可不是什么“暴发户”。互联网思维就是颠覆性创新？互联网思维需要创新，但并非有了互联网思维就是在颠覆性创新。如今的商业世界里，信息越来越不对称。互联网思维既不神秘也不可怕，更不必拿出来炫耀。只不过是突然蹦出个更加开放、透明的商业模式，降低了成本，砍掉了中间的流通环节，曾经的“门外汉”以为这下终于有施展的舞台了。于是诞生了一个垂直的社交网站“脸谱网”，似乎立刻击中用户的“痛点”。别忘了，社交是人类的本性，从不曾改变。从最初的原始社会到今天的社交网站，一直如此。被颠覆的只是社交的方式。如果说这就是颠覆性创新，那么多年后，人们的社交方式依旧会被颠覆。因为人类渴望更好地表达、社交，仅此而已。与其说互联网思维就是颠覆性创新，不如说是创新的工具。学习并利用好一种新工具，关键在于学习能力，而非创造力。对此，很多人总是混淆概念，更难以上升到重新定义和创新的层次。我们的世界从未被重新定义，人类的基本生活依旧如此：开心会笑，痛苦会哭，这就是我们的本性。当然，互联网思维并非一无是处。首先，作为工具，它可以让我们更迅速、精准地挖掘更多有价值信息，提升沟通效率。只是，它依旧改变不了商业的本质——用户体验和产品差异化。其次，信息不对称、碎片化、快速迭代、开放性、去中心化……这一切让我们的生活方式发生了变化。互联网思维就是集赞、转发、赠礼？微信朋友圈集赞、转发、赠礼的活动满天飞。商家的行为目的就是为了盈利，少数小礼品作为推广费用还是有可能的。但类似“集50个赞就100%送小米3手机一部”就有点在秀用户智商下限的意味了。无论真假，都让许多渴望“清净”的人反感。可见，微信在变现和兼顾用户体验之间很难找到平衡点。同样，用互联网思维来评估很多转型中的传统企业，依然会发现漏洞百出：他们看似在做电商，实为在处理打折货和烂尾货；他们看似被粉丝包围，实则活跃度低得可怜，只好花钱买粉拼命营销。用类似的互联网思维就算赢得了用户群，也失去了用户的参与感和温度感。朋友圈的广告推送，微信内容的更新速度过快，只会覆盖更多有价值的信息，失去更多有价值的潜在用户群。我们不管是开车，手里拿着手机还是使用锄头，都作为一个人活在世上。天地万物始终和人联系在一起，而互联网思维正在以新的方式连接人和一切。在此之前，我们需要重新认识自己，尊重发展的自然规律以及用户的基本情感。用捷克裔小说家米兰?昆德拉的一句话就是：“当你站在人群里的时候，你才会成为你自己”。至于互联网思维能否像一些成功学大师总结的那样“无所不能”，我看未必。互联网日常的任务无非就是收集、处理、分发信息，而这些事是基于人的各种需求，如学习、社交、沟通等等。由于需求层次、等级的不同，诞生了不用的具有互联网思维的产品。为满足各层次的需求，互联网过滤、处理信息的方式也不尽相同。仅仅通过一些现成的案例去总结互联网思维，未免过于片面。目前，没有一本书以“互联网思维陷阱”为出发点，帮助企业在“热现象”下“冷思考”：免费了就是马云第二？难道单纯地集赞、转发、送礼就是互联网思维了吗？互联网思维能取代一切吗？用微博、微信平台打开微商圈就真的能赚到钱吗？为什么有的人利用互联网思维就事半功倍，而有的人却失败收场？关于互联网思维，还有多少是我们不知道的，或曾自以为知道的其实都是陷阱？关于这些问题，本书中都有你想知道的答案！第一部分【迷局】开门见山地揭示让企业“雾里看花”的三大互联网思维陷阱；第二部分【破局】通过三个问题，帮助企业在“热现象”下进行“冷思考”，并从中获得“互联网思维不能取代一切”的启示；第三部分【立局】通过使命感、参与感、专注力、开放性四个关键点，帮助企业摆脱思考惯性，成为真正有互联网思维的企业；第四部分【变革】通过帮助企业找到自己的获利点，让企业知道应该做一家什么样的公司、产品，如果点赞、转发、赠礼不能赚钱，那该如何赚钱呢？现实中的许多企业人参加了不少培训，学完互联网思