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语言传播 跨屏传播策略研究

作者:丁俊杰 字数:9.3万字 出版社:中国传媒大学出版社

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本书梳理出当前跨屏传播的需求与意义、挑战与方向、策略与评估。在内容安排上,第一章、第二章首先描述了当前移动互联网媒体的发展及移动营销的机遇与挑战。第三章、第四章介绍了网络视频媒体的发展现状与优化策略;第五章、第六章总结了电视媒体的评估方法和优化流程。最后,本书的重心落在第七章至第九章,第七章介绍了跨屏传播的需求与意义,需求表现为广告主和广告公司对大视频的态度,意义体现为大视频时代下跨屏传播产生的协同效应。第八章讨论了同源数据的难度及其对跨屏传播优化的挑战,并试图描绘出大视频时代下的跨屏优化路线图。第九章详细介绍了跨屏传播的优化策略和评估模型,并分享了跨屏传播案例的实证研究。

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