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语言传播 中国电视广告经营模式创新研究

作者:黎斌,蒋淑媛 字数:19.5万字 出版社:中国传媒大学出版社

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以中国媒体业的改革为大背景,综述我国媒体广告经营的生态环境发生的诸多变化,及由此引起的各地电视媒体广告经营模式的变革,并对经营有特点的媒体进行了深入剖析。选择典型案例进行分析的原则,首先是该媒体的广告经营业绩突出,其次是该媒体在广告经营上表现出了与众不同的独特性,再就是该媒体经验具有推广借鉴意义。最后,又将视野扩展到境外,对美国、日本、韩国的广告经营进行介绍,并对我国媒体广告经营的发展趋势进行了分析。

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