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语言传播 电视品牌建构

作者:陈兵 字数:16.6万字 出版社:中国传媒大学出版社

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电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,我们需要树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。本书研究的主要问题是:在文化与商业困境中的电视如何进行品牌建构?这种品牌建构如何处理与受众的微妙关系?

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