本书以大量实验来解释人类行为的各种现象，思考我们常见行为背后的原理，这的确不容易。作为回顾，列出了书中部分问题的答案，仅供参考。
相对论的真相：
为什么我们喜欢比较和攀比？
我们不但喜欢将事物与事物进行比较，而且喜欢比较容易比较的——避免比较不容易比较的事物。

供求关系的失衡：
为什么珍珠无价？
人类行为的一个重要定律，那就是要让人们渴望做一件事，只需使做这件事的机会难以获得即可。

免费的代价：
为什么赠品反而让我们花费更多？
一旦这些价格在我们头脑中确立，它们就能塑造我们目前和未来的价格理念。
免费使我们忘记了不利的一面。免费给我们造成一种情绪冲动，让我们误认为免费的物品的价值大大高于它的事实价值

社会规范的成本：
为什么我们乐于做义工，
干活儿赚钱时反而不高兴？
一旦社会规范与市场规范发生碰撞，社会规范就会退出。换言之，社会规范很难重建。一旦这朵盛开的玫瑰从枝头落下（一旦社会规范被市场规范打败）它就很难再发挥任何效力。

拖沓的恶习与自我控制：
为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到？
破釜沉舟，帮助自己战胜拖沓。

所有权的个性：
为什么我们会依旧自己拥有的一切？
多种选择的困境：
为什么我们希望所有的门都开着？
预期的效应：
为什么我们可以心想事成？
价格的魔力：
为什么我们喜欢买贵的东西？