前言 从青苹果到金苹果

身价的定义，本是指一个人的社会地位。社会地位是一种抽象的表达，在实际生活中，涉及到身价的描绘却鲜活具体得多：李广益的传媒译码公司，从公司初创，到设计产品，到研发成功，再到被思科公司兼并，前后只用了短短15个月时间。全公司66名员工，平均每人获得700万美元的身价回报。央视知名主持人李咏入选“最具价值的主持人”，他的身价是4亿元人民币。假如比尔.盖茨是一个国家，他将是地球上第37个最富有的国家。另一种表述是，吴士宏、唐骏、周韶宁等著名的职业经理人，来来去去，都是一流跨国公司的CEO，仿佛那是他们家的后院；2005年，李晓华的华达国际控股公司在北京成立，美国前总统老布什、法国总统希拉克、澳大利亚前总理霍克以及联合国副秘书长金永健都发来了贺电；王志纲说：“下海10年，我们工作室从来没有市场部或销售部，我们从来不主动找老板谈合作，因为所有的项目都是老板主动找上门的”；王朔作品走红的时候，对于媒体的约稿，他大多一口回绝：“我一个字5块钱，你们报社出得起吗？”名人自然都是有身价的，平民百姓，身价的标签也随处可见：奋斗若干年，有了自己的房子、车子，在同学会上扬眉吐气啦；因为有跳槽的迹象，老板主动加薪啦；开了间小饭店，生意蒸蒸日上，已经成了那座城、那条街上饭局首选啦。近有触手可及的目标，远有五光十色的诱惑，在开放的年代，每个人的身份也是开放的，可上，也可下，只嫌低，不怕高。谁也不会甘心一辈子过庸庸碌碌的生活，身价成了我们最为现实的思考。

提升身价的具体渠道，有一个小故事说得非常清楚：商业学院里，老师给他的学生们出了一道题目：如何使一个价值3角的苹果增值，想办法将它以50元的价格卖出？

这是一个难题，但是并非不可能，学生们开动脑筋，给出以下答案：

1.给苹果加上一层包装纸，再贴上彩色标签，写上一些富有情趣的名言警句。

2.宣传这个品种的苹果是本地的特产，曾有外国一位名人来品尝过，给予盛赞，并亲手栽下了一棵苹果树。

3.制造与这只苹果相联系的轰动效应，例如请名人为它签字，或让它跟着宇航员周游太空。

故事里的苹果，只是一个拓展思路的道具，对现实中的苹果不可以这样处理，但是对现实中的人却切实可行。

首先，人“卖”的也是一种包装，你的外在形象直接影响着别人对你的印象。你穿着得体，无形中就抬高了自己的身份，容易获得社会的认同。你衣着邋遢，别人会认为这是一个自暴自弃的人，躲你唯恐不远。而这些无形的信息，在适合的条件下都可以转化成有形的财富。要想进一步增值，和权威扯到一起是条捷径。世上真正能看出千里马的人并不多，大多数人也就看个牝牡骊黄而已，当然，如果它血统高贵又受过当代伯乐的嘉许，立刻就会拥有一大批的追捧者。

同样，一个人要获得社会的认可，名家之子或名师之徒是先天基础，起点低的人，权威人物的推荐提携就尤其关键。没有这些有价值的关系，就要亲手急火炒作了。这一点对以名气谋生的人更为紧要，毛遂自荐也好，死缠烂打也好，摒弃虚伪，不怕低俗，总之要不遗余力地与当前的热点、亮点一同出镜。拓展思路，我们还要注意到，一种苹果，对于过路的顾客卖的是外形或者逸闻，对于长期的客户，决不能忽视苹果的味道。对于一个人，这讲的就是学识、头脑、个性和思想了。

还有，苹果不会聚拢人脉，互相抬捧，提高身价；也不会在一群竞争对手中做一个跑得快的人。经营身价，不必羞羞答答。在我们身边，从政府官员、大大小小的事业机构成员，到公司职员、各类专业人士，谁不是以学识、才干、技能乃至体力形貌等自身的资源来换取报酬？

人也是有品牌的，能使你掌握的资源获得最大限度的回报，就是个人品牌经营的成功。如果说在一开始的时候，我们每个人都是一只名不见经传的青苹果，经过内涵、品位、形象、人气等方面的逐一打造，就可能脱胎换骨，拥有一颗金苹果的价值。

引子：现实中的社会坐标曾几何时，人们是按照阶级来界定身份的。

当阶级成为一个历史的名词之后，“阶层”一词开始进入大家的视线。一时间，众多的专家学者为“富人、中产、穷人”的定义争执不休，我们这些日日为了生活奔忙的蚁民，更是搞不清自己的位置，拿不准努力的方向。

21世纪的富人到底有多富？

数百亿的美元是个怎样的概念？

这都在市井百姓的想象力之外。于是富人们一掷千金的豪奢，就成了大家茶余饭后津津乐道的话题。

广州东江海鲜饮食集团董事长黎永星，拥有40多辆名车，其中一半是古董奔驰，另外一半是法拉利、劳斯莱斯、宾利、玛莎拉蒂和保时捷。现价80万英镑的法拉利360，他就买了两辆。这些名车由一个主管专门负责维护，每辆车平均每年的养护费就要2万多元。河北巨力集团的少东家杨子，拥有亚洲唯一的超长悍马汽车、价值22万美元的VERTU手机，据说还有一只46亿年才出一块的祖母绿打造的戒指。杨子派送给别人的名片每张价值45美元，由瑞士军刀厂定做，内置镊子、牙签、圆珠笔、电脑修理刀等12种微型工具。

国美电器老板黄光裕的办公室，位于北京黄金商圈的鹏润大厦。这座大厦是他投资30亿元建造的，高达36层，有顶级写字楼、超五星酒店和直升机停机坪。穿过迷宫般曲折的走廊，他的办公室几乎占据一层楼的面积，由屏风隔墙分成四个大套间，分别作为办公、会议、会客和休息之用。另一方面，偏远地区穷人的生活有多艰难，也不在我们普通人的视线之内。那些皮包着骨头，随时都有可能倒毙在烈日下的非洲饥民就不说了。仅在中国，就有多少年收入不足几百元，只能勉强糊口的家庭。云南大关县吉利镇黄荆瓦房小学，寒冬腊月，孩子们穿着打着补丁、掉了帮的鞋，任风雪往里灌。内蒙古乌兰察布盟山区严重缺水，在旱季，当地村民出去背一次水，要走一整天的山路。他们刷锅的水，已经先洗了菜，里面有黑黑的一层泥沙。不是结婚或者去世，很少有人认真洗一次澡。

我们说这些，不是为了刺激谁的神经，只想帮助大家建立一个社会坐标，对自己目前的处境和位置做到心中有数。对于贫穷和富有的比例关系，有一个非常形象的说法：1∶2∶7。其实这也算是一个基本事实，富人和穷人，没有绝对的标准，我们大可以把社会上最富有的十分之一定义为富人，十分之二定义为中产阶层，十分之七定义为穷人，于是任何社会的贫富比例都是1∶2∶7，而且这个定义是符合社会上一般人的心理需要的，因为贫富是相对的概念，整体富裕的社会里仍然有大部分是穷人。按照1∶2∶7这个概念，你我都正在穷富的边缘上。可以想像，这本书的读者中，没有巨富，也没有那种绝对意义上的赤贫。我们生活在穷人与富人的中间，属于70%的社会大众，30%的社会财富拥有者，故此，我们只能给自己评价为“有产阶层”而已。这是一群正在为自己的收支苦恼，为某一种奋斗目标苦恼的人。我们的身份，可上也可下，身价可高也可低。进一步，你可能升了职、加了薪、做大了生意，自己顺心，家里人也跟着扬眉吐气；退一步，可能是失业了、破财了、公司店铺关门了，每天遭受财务危机的困扰。我们每天所面临的，有考验，也有机会，甚至是机会与考验混同在一起，等待你的选择。

我们现实的目标又在哪里呢？

那些在各类媒体新闻上占据了头条的人物，离我们无疑有些远了。目前，我们还不需要为某一地区的战略伙伴关系、大手笔的资本运作或者私人飞机的停靠问题操心。如果要为自己树立一个标尺，那么它可以是社会的中产阶层。中产的定义，简单地说就是有自己产权的房子和车子，除了必需的生活消费外，有可以自由支配的金钱用于教育和休闲；有一份相对稳定的工作或事业，有一定的社会声望，有尊严和安全感。身价的提升，需要我们在固定的台阶上攀登，坐火箭的事儿，不可能也不可靠。身份的筹码多不胜数，表层的衣饰、表情、言谈举止、风格气质，内在的思想见识、才华学问、性格意志，隐形的关系、背景、环境、运气等等，哪一样做得到位，都是一个人的加分因素。我们的目的，就是要整合自身的资源，获得社会的认可，以期待实现最大化的个人价值。