总序

中国传媒大学是全国传媒行业惟一进入国家“211工程”建设的重点大学。中国传媒大学媒体管理学院拥有全国第一个经国务院学位办正式确认设主的传媒经济学博士点，对于我国传媒经济管理研究、学科建设和人才培养肩负着不可推卸的历史责任。

中国传媒大学媒体管理学院成立于2002年5月28日。在学院成立之初，我们就规划出版两套丛书，一套是《国外传媒经济管理经典译丛》，一套是《中国传媒经浊系列教材》。首先，出版这两套丛书的直接目的是为了满足教学的需要。媒体管理学院在全国最早开设传媒经济管理的本科、硕士和博士专业，没有现成的系列教材可供采用。其次，由于国外关于传媒经济管理研究的历史较长，积累了一定的研究成果和发展经验，出版《国外传媒经济管理经典译丛》可以为学生提供必要的参考。同时，向我国的传媒界介绍国外传媒产业的行情和具体经营管理模式，为我国传媒产业的发展提供重要启迪和借鉴作用。当然，我国有我们自己独特的历史条件和边界条件，不能完全照搬任何其他国家的发展模式。

作为党和政府喉舌的传媒机构一直都属于事业单位，其产业属性未能充分展现出来，也没有将舆论控制与行业规制分离开来。随着我国改革开放事业的不断深入和传媒产业的快速发展，传媒的产业属性逐步被人们认识。作为一个重要的里程碑，党的十六大正式提出了大力发展文化事业和文化产业。从此，传媒产业的概念正式得以确立，打开了传媒产业发展的制度通道，迎来了传媒产业发展的大好时机。这就使得对于传媒的产业属性和规律的研究十分迫切，特别是关于如何在市场经济条件下大力发展传媒产业的研究更为迫切。但是，由于历史的原因，我国最早开展传媒产业研究的专家基本上都是新闻传播学背景，因此也主要是从新闻传播学的角度切入传媒产业的研究，虽然取得了少有价值的成果，引起了人们对传媒产业的关注和重视，但是，传媒产业终归是一个产业，完全符合经济学和产业经济学的一般规律，只是在产业的具体形态和流程上与其他产业有所不同而因此，归根结底，传媒经济与管理研究必须采用经济学范式，同时将舆论控制作为约束条件。

在国际上，对传媒产业的研究由来已久。经济学诺贝尔奖得主科斯早在20世纪60年代就曾对英国的广播业进行了认真细致的研究。美国于1988年创刊了《传媒经济学》杂志（International Journal of Media Economics），于1999年创办了国际《媒体管理》杂志（International Journal of Media Management），又于2004年创刊了《传媒商业研究》杂志（Journalof Media Business Studies）。前者侧重于传媒产业宏观层面问题的研究，后两本杂志侧重于经营和管理层面问题的研究。综观国际上关于传媒产业研究的演变历程和现状，大致有两个特点：第一，传媒产业在西方国家一开始就是作为市场经济中的一个产业出现的，这一点与我国的情况不同。第二，国际上关于传媒产业的研究采用的研究方法是经济学方法和经济学范式。这也是出版这套丛书的最根本的原因。

本套丛书计划出版20本，首批出版5本。本套丛书的选题原则是挑选国外已经出版的传媒经济管理方面的经典著作和典型西方国家的传媒案例介绍。参加首批5本书翻译的教师和研究生共有21人，每人在这套丛书的翻译中所做的工作在每本书的《翻译人员分工表》中都有详细说明。喝在译校人员本套丛书的出版付出了极大的努力，但是，由于前无先例，再加之水平所限，缺点错漏在所难免。当然，作为本套丛书的主编，理当对本套丛书负有责任。

有人说，诗歌的目的是为了引发更多的诗歌。我们期望，本套丛书的出版能够引发更多更好的译著出版，促进我国传媒经济管理的学科建设和人才培养，帮助人们更好地认识和理解传媒产业的发展规律，为我国传媒产业的持结健康发展做出应有的贡献。