作者：高丽华 字数：13.8万字 出版社：中国传媒大学出版社

本书从传播学、社会学和广告学的交叉视角，以传播仪式观和互动仪式理论为研究范式，针对社会化媒体环境下广告从信息传递向高度的互动仪式传播升级所出现的新趋势，依据互动仪式理论框架构建了基于社会化媒体平台的广告互动仪式传播模式，试图为数字化背景下广告学研究提供理论参考，同时为广告主树立仪式传播观念，提升广告专业化水平提供现实指导。广告通常被看作一种营销活动、传播活动或者营销传播的统一，多数广告研究从营销、传播、艺术、符号等理论视角展开。本书从仪式传播的理论视角研究广告活动，重新审视广告传播的本质属性和功能价值，对于深化广告学研究具有创新性。

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