和*头 2013-01-07

没有我这一点

从看见一本书到决定购买，只有十五秒的时间。超过这个时间，这本书多半只会受到一番手指的蹂躏，然后又回到展柜上去。我买了一本《藏地密码》，大概就是这么个过程。当时我在卓越订购了两本《唐朝的黑夜》，下单的时候突然看见了推荐书目，其中很抢眼的位置就有这本《藏地密码》，于是就买了。 　　 　　购买的原因是这本书的广告营销很成功，已经覆盖了我对书籍的第一接触点。在BBS，在SNS，在MSN，都能到这本书的身影，而且都是正面评价。这么说有种贬低自己IQ的倾向，事实上，一个人每天要接触大量的信息，很多时候根本没有耐心每条进行仔细的分析。通常情况下，只是飞快的扫一眼，看看标题就足够了。而在标题里，甚至是文章分类表的标题上，都存在大量心理暗示。如果你一周有三四次在精品阅读频道里看到了同一本书的名字，哪怕你根本没有点开去看，它也已然进入了你的脑海之中，而且就放在标签为“好书”的那个书柜上。 　　 　　覆盖第一接触点，就是把潜在客户能够接触到某一商品的第一地点做了修饰。以我的行为习惯来说，我在常去的BBS看到了对《藏地密码》的讨论，在豆瓣这样的SNS看到了榜单，在MSN上看到了好友的签名里有这几个字，那么我就被这本书的正面信息所全覆盖了。所以，我会在不到十秒钟的时间里下单，完成购买行为。 　　 　　究竟这本书怎么样呢？我个人不做推荐，因为《故事会》做成杂志刚好，印刷成书就显得有些过分了。在中文运用上，作者何马先生娴熟地使用着上世纪85 年左右的语体和节奏。准确地说，他达到了高中作文的水准。甚至还不如现在的穿越文和YY文，至少它们有自己的风格。在对白写作上，可以看出作者何马先生并不明白对白和说话之间的区别，生活气息之浓，让人以为是在读国产三流电视剧的脚本，以至于保留了所有的套话、废话、白话。 　　 　　这里不讨论情节和结构的问题，因为我根本读不下去。我多次试图在上厕所的时候分章节选度，但是很明显这本书严重加剧了便秘的程度，直接降低了“人生三爽”之一的个人体验质量。读完第一章第一节《从一张照片说起》，觉得多年前消失不见的川籍作家雪米莉又回来了。但是，上一次起码是YY香港2.0，这一次则是YY西藏1.0。如果这本书称得上是类型小说的话，那么现在所有的类型小说可以直接升级为传世经典。 　　 　　总而言之，《藏地密码》的成功不是作品的成功，而是商业营销的成功。简介里说，“2008年发表后立即引发全球上百家出版商争夺版权”。这里，请正确理解---只有一家出版社，这家出版社的名字叫“全球上百家”。 　　 　　鉴于我个人的遭遇，这里专门为一本烂书写一篇书评。相信也有人是以我这里为图书的第一接触点，那么，在我这一点上没有这本书的好话。